تقنية

هل blockchain إجابة معقدة بشكل متزايد لتكنولوجيا الإعلان؟


وفقًا لتقرير جديد أصدرته MadHive و AdLedger ومؤشر الصناعة ، فإن AdTech هي "صناعة مفلسة أساسية" يجب أن "تتغير على الفور".

يقول التقرير ، "التعقيد ، الغموض والإحباط: لماذا يجب أن تتغير AdTech الآن" ، أن السوق في وضع غريب. بمعنى آخر ، يشعر مشتري AdTech بالإحباط بسبب الأداء الضعيف للحلول التكنولوجية والاحتيال والتعتيم والتعقيد اللذين يجب أن تعالجهما هذه الحلول. لا يزال ، لا يزالون يريدون زيادة كومة التكنولوجيا الخاصة بهم. أو بشكل أكثر وضوحًا ، المشترين غير راضين عن الشراء ، لكنهم ما زالوا يقومون بعملية الشراء نفسها.

يشير "المكدس الفني" الخاص بمشتري AdTech إلى عدد التقنيات المستخدمة من قبل المسوقين. إنهم بحاجة إلى أفضل القرارات متى وأين وكيف يتم الإعلان. وجدت دراسة أجرتها Industry Index Research أن المشاركين استخدموا ما معدله 28 من أساليب الإعلان والتسويق المختلفة.

ومع ذلك ، وفقًا للتقرير ، فإن هذه الحلول لم تعمل بشكل جيد. وفقًا لمسح أجراه المؤلفون ، فإن احتيالات الإعلانات والشفافية وسلامة العلامة التجارية هي المجالات التي تثير قلقًا أكبر للمعلنين والناشرين. في الواقع ، أشار 71 ٪ من المجيبين أن أدوات مكافحة الاحتيال كانت الأسوأ.

وفقًا لـ Adweek ، من المتوقع أن يصل الاحتيال الإعلاني إلى 5.8 مليار دولار هذا العام. بعض التقديرات أعلى بكثير ، وتصل إلى 30 مليار دولار.

من الذي يجب إلقاء اللوم عليه؟

أشار التقرير مباشرة إلى مورد AdTech. التكنولوجيا تسمح التعتيم والعتامة أن تستمر. في جوهرها ، يقدم بائعو AdTech حلولًا للمشاكل التي ينشئونها. هذا يرجع إلى هيكل الصناعة نفسها. وفقًا للتقرير ، لا يستطيع موردو AdTech تقليل عدد الوسطاء ، وهم أنفسهم وسطاء.

في الواقع ، عندما أراد ثمانية من 10 من المسوقين والناشرين الذين شملتهم الدراسة الاستقصائية للناشرين بائع AdTech أن يحلوا نظام AdTech البيئي ، أصبح الموقف مضحكًا للغاية.

ما هو الحل؟

الحل ليس القضاء على كومة التكنولوجيا. الاحتيال لا يزال قائما والعلامة التجارية لا تزال في خطر. ومع ذلك ، بالنسبة إلى مشتري AdTech ، يكون الموقف معقدًا للغاية وليس لدى موردي AdTech أي حافز لإجراء تغييرات.

المؤلف يتصور بنية أساسية جديدة. بشكل افتراضي ، ستكون البنية شفافة وبسيطة حتى يتمكن المسوقون بسهولة من معرفة أين يتم إنفاقهم ، ومدى جودة الإعلانات ، وما إذا كانت مجموعة التكنولوجيا الخاصة بهم تعمل على النحو المتوقع.

سوف يكون blockchain التكنولوجيا السائدة في هذا الهيكل الجديد. إنه يوفر أدلة خالدة وغير قابلة للتغيير ، وبالتالي لم يعد النموذج الحالي القائم على الثقة مستخدمًا.

سيمكن ذلك الناشرين والمسوقين من تحقيق الشفافية والبساطة والأمان الذي يرغبون فيه ، وسيكون أداء الإعلانات مسؤوليتهم. ومع ذلك ، فإن الأكثر أهمية هو أن موردي AdTech سيضطرون للعمل في قوى السوق هذه وتقديم حلول فعالة وفعالة من حيث التكلفة.

تقوم Madhive بتطوير تقنية الإعلان المستندة إلى blockchain ، ومن بين عملائها Premion و Tegna لتطوير حلول إعلانات الفيديو. كما شاركت في إنشاء شبكة Crazy ، التي أطلقت ICO مبلغ 25 مليون دولار في أوائل العام الماضي.

AdLedger هو تحالف مكرس لتطوير المعايير والحلول للوسائط الرقمية وصناعات blockchain. ويشمل أعضاؤها IBM و Publicis Media و IPG Mediabrands والعديد من الآخرين.

المصدر: تم تجميعها من معلومات 0x من LEDGERINSIGHTS. حقوق الطبع والنشر تعود للمؤلف Mark Barley ولا يجوز إعادة إنتاجها دون إذن. من

انقر لمواصلة القراءة من